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贝因美变更经营范围遭问询,屡次转型被指“不务正业”

2019-11-08 21:57:24 
内容提要:谢宏称更名是“回归初心”事实上,贝因美此次业务变更已有预兆。在9月16日投资者关系活动中,贝因美董事长谢宏对公司更名一事进行了回应。然而一位不愿具名的业内人士认为,假奶粉及配方注册制只是当时造成贝因美

新京报(记者郭铁)9月18日,深交所中小板公司管理部就董事会反对变更业务范围和公司全称发出关注函,要求其说明变更是否与公司主营业务相兼容,以及业务变更的具体依据,以符合公司的实际和未来战略。

事实上,贝因美在很多年前就已经越过边境进入母婴商店、母婴平台、保险和其他行业,并在2012年开始专注于婴儿食品。7年过去了,该公司再次扩大了业务范围,并“去食品化”了它的名字,这被业界质疑为没有做好它的工作。

更名为“去食物”关注信

9月12日,缅因发布了《关于变更公司经营范围、名称和地址的公告》,以增加经营范围“包括技术推广服务、自有房屋租赁、健康管理(不含诊断和治疗)、商品销售和进出口业务”,并将公司全称从“缅因婴儿食品有限公司”变更为“缅因婴儿食品有限公司”,名称变更后,公司的证券缩写和法律主体未发生变化,名称变更前签署的合作协议不受名称变更的影响。

贝因美表示,这一变化是为了更好地发挥公司多年来在婴儿行业积累的优势,以应对人口下降、母乳喂养增多和竞争更加激烈的外部经营环境。公司将不再局限于婴儿食品,而是围绕婴儿的需求进行多元化发展。通过满足更多母婴家庭的消费需求,公司将增加个人客户的收入贡献,不断开拓业务发展空间。

然而,《贝因美》的改版被导演何晓华弃权,导演约翰尼斯·杰拉德·玛丽亚·普里姆(johannes gerardus maria priem)投了反对票。原因包括相关事项尚未得到战略委员会的审议和批准,相关战略和业务调整的战略合理性无法判断,公司应集中精力解决目前主营业务面临的问题。

对此,深交所中小企业管理部门于9月18日向缅因州发出了一封关注信,要求其结合公司最近12个月的新业务收入、营业利润等数据、主要业务构成和经营情况,解释此次变更的公司名称是否与公司主营业务相匹配。此外,缅因州需要进一步解释上述董事提出的异议,并为公司名称的变更提供具体依据,以符合公司业务的实际情况和未来战略方向。

谢红称更名为“从头开始”

事实上,贝因美的业务变化已经有了预兆。2019年5月,北美获得多项特殊医用奶粉生产资质后,将“特殊医用配方食品和保健食品批发零售”扩大到公司经营范围。6月,北美还宣布将租赁其全资子公司北美(安达)乳业有限公司及其子公司黑龙江北美现代畜牧业有限公司。

在9月16日的投资者关系活动中,贝因美董事长谢红对公司更名做出了回应。他说缅因的名字被改成了从头开始。贝因美自成立以来就确立了“育儿专家、亲子顾问”的品牌定位,但在过去几年里,偏离了战略方向和消费者需求。目前,有必要回到起点,用一个更简单的公司名称回到最初的愿望。

谢红还表示,贝因美更名的第二个原因是为了重新获得客户的思维,围绕目标用户的多维需求提供专业产品和服务,并使相关业务多元化。公司将充分发挥这些年来分娩和教育的文化积累,帮助目标客户增加市场销售额,真正在儿童领域做大做强。

行业专家称他们的决定“不明智”

2008年三聚氰胺事件后,贝因美奶粉因为没有受到影响而暴涨。其市场份额一度在国内奶粉中排名第一,但现在已被伊利、贺飞、君乐宝等品牌超越,成为国内奶粉的第二梯队。当接受《新京报》采访时,业内许多人都对贝因美的处境感到遗憾。

2016年和2017年,缅因州分别亏损7.8亿元和10.57亿元。在2017年财务报告中,北美将损失归因于以下原因:配方奶粉注册没有在预期时间公布;在新配方政策下配方注册的过渡期,行业秩序继续混乱;公司面临着激烈的市场竞争环境,经销商们也在密切关注,导致了当前销售收入的下降,市场投入成本门槛的提高和应收账款的不利收缴。

然而,一位不愿透露姓名的业内人士认为,假奶粉和配方注册制度只是贝因美当时业绩下滑的外部原因。真正的原因是贝因美“没有做正确的事”,其战略决策存在问题,导致经销商信心下降。

根据公共信息,缅因州曾经涉足母婴商店、母婴平台、婴幼儿产业、辅助食品、儿童牛奶甚至保险业。2012年,缅因州做出了两大战略转型决策,剥离生命博物馆、保险代理和婴儿产品等非食品业务,并将战略从“妊娠和婴儿产业综合运营商”转变为“婴儿食品第一品牌”。七年过去了,缅因州再次扩大了其业务范围,并打算“食用”该公司的名称,该公司的名称再次受到业界的质疑,因为它没有做好自己的工作。

"贝因梅的两名董事会成员的怀疑是合理的."乳制品专家王定绵认为贝因美在过去几年的市场份额已经被其他品牌超越,其生存空间越来越小。如果不在主要业务上努力,同时也从事其他业务,这不是明智的选择。

业内一些人士也向新京报记者透露,谢红回到贝因美董事长的位置后,他聘请鲍秀飞担任总经理,并声称已经全面梳理渠道,但实际上市场反应不是很积极。2018年的好转主要是通过出售资产实现的。贝因美在等待市场好转,但随着我国新生儿出生率下降,市场竞争越来越激烈,整体环境不容乐观,因此贝因美需要借助周边企业转移注意力。

财务结果显示,缅因州的主要控股子公司目前参与生产和销售婴幼儿食品,如奶粉、儿童奶和补充食品,以及尚超和电子商务等业务。其中,上海商超2019年上半年亏损203.42万元。

贝因美在回应北京新闻的记者时表示,公司的声明将会成为主流。

新京报记者郭铁的照片来源公告截图

编辑李燕和校对李香玲

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